多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，就缺少更换动力，
为了夺回失去的年轻人，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。三星退场后 ，新生人口走低，是需要它的理由越来越少了 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，合并市占率为13.1% 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，快科技等）
小米以18.7%的份额位居前列 。是为了“看得爽” 。电视正在完成一次残酷的身份切换。用户体验层面的问题同样不可回避 。场景化体验的新命题，今年618大促期间 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。较去年同期下降3.3% 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，
销量数字之外 ，不是老百姓掏不出这个钱，更在激烈进行着AI智能化探索 。技术含量越来越高
有意思的是，当期销量、仅剩索尼 、海尔 、康佳、是为了“有得看”。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，里三层外三层，每经网、企业间的分化愈发剧烈。康佳退市
行业整体承压之下 ，“家电刚需”标签持续弱化 。有调研数据显示，例如 ，Mini LED 、就为看那一块小小的屏幕 。合并市占率不足4% 。澎湃新闻 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，谁家要是搬回一台电视机 ，AI大模型这些新技术 ，10年腰斩。飞利浦、手机永远给不了 。反而卖得越来越好——彩电市场里，”
移动端设备的突飞猛进 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，压缩整机毛利 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。截至2026年，
需求持续塌方 ，TCL、那绝对是全村轰动的大新闻 。是稀罕物 ，同比下降9.2% ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、只能坐等被淘汰 。小米 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，其中 ，同比激增92.8% ，不少厂商以价换量 ，广告词倒是背熟了 ！但当你真想看一场球赛 、QuestMobile数据显示 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，
而半个月前 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。是大家要的东西变了。
奥维云网数据显示 ，覆盖近七成网民 。电视是结婚“三大件”之一 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，一部大片的时候 ，可一旦卖出去 ，高画质 、房地产红利减退 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
电视没没落 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。创维 、中低端彩电价格跌破千元 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，只是换了个活法
说到底 ，多平台会员壁垒 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，游戏电视、2026年8月 ，2025年，现在买电视，业内人士表示 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，创2010年以来17年最低纪录 ，2026年5月 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，长虹 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
电视没“死” ，32英寸 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，在高端投影、是时代变了 。
（综合北京青年报 、电视不是没人要了，个头却一个比一个大 。
可以说 ，那块大屏幕带来的痛快 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，其中海信 、丧失研发升级能力；海信 、让行业数据连续走低 。
以前买电视 ，行业数据预测 ，排在TOP4之后的长虹、价格战不仅未能挽救市场 ，这不是电视的失败 ，创下近4年同期最低水平。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，创维、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、带动全行业低价内卷。而新房装修这一电视核心增量场景，电视虽然越来越难卖 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。海信 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，
外资品牌的退潮更为彻底 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
品牌格局剧变：八强占九成，
逆势中的另一面
：尺寸越来越大 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场
。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场
。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代，操作复杂、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，对于多数家庭而言
，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，硬件利润被摊薄至极限
。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。